` de la página principal. - Los encabezados y otros textos de la página principal. Google dice que los datos estructurados WebSite son la forma principal de indicar tu preferencia. También dice que no puede cambiar un nombre a mano. Solo puedes darle mejores señales a su sistema. ## Elige un nombre que Google pueda usar Las directrices de Google para elegir el nombre son breves: - **Que sea único y exacto.** El nombre debe reflejar tu sitio y no confundir. - **Que sea conciso.** Usa el nombre que la gente conoce. El ejemplo de Google es “Google” en lugar de “Google, Inc.” - **Evita los nombres genéricos.** Un nombre como “Los mejores dentistas de Madrid” difícilmente se elegirá, salvo que sea una marca muy conocida. - **Sé coherente.** Usa el mismo nombre en el marcado, el title de la página principal, los encabezados y el texto del logo. - **Proporciona un nombre alternativo.** Unas siglas o una versión más corta le dan a Google una segunda opción. ## Cómo añadir los datos estructurados WebSite Añade el marcado solo en la página principal. No lo necesitas en cada página. Las propiedades obligatorias son `name` y `url`. La propiedad `alternateName` es opcional. Puede incluir varios nombres, en orden de preferencia. Hay algunas reglas técnicas: - **Un nombre por sitio.** Un sitio es un dominio o un subdominio. Google trata los subdominios www y m igual que el dominio raíz. - **Sin nombres para subdirectorios.** ejemplo.com/noticias no puede tener su propio nombre de sitio. - **La página principal debe poder rastrearse.** Si está bloqueada, Google quizá no pueda generar un nombre. - **Las páginas principales duplicadas necesitan el mismo marcado.** Si tienes versiones http y https, o con y sin www, usa los mismos datos estructurados en todas. - **Usa un solo nodo WebSite.** Si ya tienes marcado WebSite, añade el nombre ahí. No añadas un segundo bloque. Si tu página principal también tiene marcado de organización, usa el mismo nombre en los dos. Para saber si Google puede rastrear e indexar tu página principal, revisa la [guía de rastreo e indexación](https://www.getdexseo.com/es/blog/rastreo-e-indexacion/). ## Prueba el marcado Google dice que los nombres de sitio no se admiten en la prueba de resultados enriquecidos. Usa un validador de schema, como el Schema Markup Validator, para revisar la sintaxis. Después usa la herramienta de inspección de URLs de Search Console. Así ves cómo ve Google tu página principal y puedes pedir un nuevo rastreo. Google indica que puede tardar entre unos días y varias semanas. ## Google muestra el dominio (o un nombre incorrecto): qué hacer A veces Google muestra otro nombre, tu dominio o una marca antigua. Google dice que puede pasar cuando su sistema no confía del todo en el nombre que indicaste. Repasa la lista del final de esta guía. Si tu nombre preferido sigue sin aparecer, Google sugiere dos pasos: 1. Añade un nombre alternativo con `alternateName`. Google dice que su sistema lo tiene muy en cuenta cuando no confía en tu primera opción. 2. Añade tu dominio en minúsculas, como `ejemplo.com`, como último nombre alternativo. Como último recurso, Google dice que puedes usar el dominio como nombre principal. Las páginas interiores pueden tardar más que la página principal. Si la principal ya muestra el nombre correcto, da tiempo a que Google vuelva a rastrear las demás. ## Nombre del sitio y favicon van juntos El favicon aparece justo al lado del nombre del sitio en los resultados. Los dos identifican tu web, y los dos se definen para todo el sitio. Si uno falla, revisa el otro. La [guía del favicon en Google](https://www.getdexseo.com/es/blog/titulos-seo-y-snippets/favicon-en-google/) reúne los requisitos de Google. Una página principal bloqueada o con `noindex` puede impedir que se actualicen los dos. Las reglas de fragmento, como `nosnippet`, actúan en otra parte del resultado: el texto bajo el título. La [guía de nosnippet y los controles de fragmento](https://www.getdexseo.com/es/blog/titulos-seo-y-snippets/nosnippet/) explica qué hace cada regla. ## Dónde encaja DEX DEX conecta la investigación de búsquedas, la planificación de contenido, la redacción de artículos y la publicación en el sitio conectado. El marcado del nombre del sitio es un ajuste de la página principal. Revísalo con tu desarrollador cuando crees o cambies el nombre de un sitio. ## Ejemplo: JSON-LD WebSite para una marca ficticia _Ejemplo ficticio._ North Cup es una tienda imaginaria en northcup.example. ``` <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "WebSite", "name": "North Cup", "alternateName": ["NorthCup", "northcup.example"], "url": "https://www.northcup.example/" } </script> ``` El title de la página principal empieza por “North Cup”. El texto del logo dice “North Cup”. Y el encabezado principal usa el mismo nombre. ## Lista: síntoma y solución | Síntoma | Qué revisar | Solución | | --- | --- | --- | | Google muestra el dominio en lugar del nombre | ¿Hay marcado WebSite sin errores en la página principal? | Añade o corrige el marcado; añade un `alternateName` | | Google muestra una marca antigua | ¿El title, el encabezado o `og:site_name` de la página principal aún la usan? | Cambia todas las fuentes de la página principal al nombre nuevo y pide un nuevo rastreo | | Google muestra unas siglas que no elegiste | ¿Las siglas son más comunes en la web que tu nombre completo? | Indica tu orden preferido en `alternateName` | | Una sección no tiene nombre propio | ¿Es un subdirectorio, como /blog? | Los subdirectorios no pueden tener nombre propio; usa un subdominio solo si de verdad lo necesitas | | El nombre es correcto en la principal, pero no en páginas interiores | ¿Google ya volvió a rastrear esas páginas? | Da tiempo; Google procesa las páginas interiores más tarde | | Nada cambia tras varias semanas | ¿La página principal se puede rastrear e indexar? | Quita bloqueos de robots.txt, `noindex` o inicios de sesión en la página principal | | Las páginas principales duplicadas no coinciden | ¿Las versiones http, https, con y sin www tienen el mismo marcado? | Usa el mismo marcado WebSite en todas las versiones | ## FAQ ### ¿Puedo cambiar el nombre de mi sitio directamente en Google? No. Google dice que no lo cambia a mano; solo puedes darle mejores señales, como los datos estructurados WebSite. ### ¿Un subdirectorio puede tener su propio nombre de sitio? No. Google admite nombres de sitio por dominio o subdominio, no por subdirectorio. ### ¿Cuánto tarda Google en cambiar el nombre del sitio? Google indica que el nuevo rastreo puede tardar entre unos días y varias semanas, y las páginas interiores pueden tardar más. ## Sources - [Proporcionar un nombre de sitio a la Búsqueda de Google](https://developers.google.com/search/docs/appearance/site-names?hl=es) — Google Search Central - [Influir en los enlaces de título en los resultados de búsqueda](https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link?hl=es) — Google Search Central - [Definir un icono de página para que aparezca en los resultados de búsqueda](https://developers.google.com/search/docs/appearance/favicon-in-search?hl=es)

# Nombre del sitio en Google: cómo definirlo y qué hacer si muestra el dominio > Cómo elige Google el nombre del sitio, cómo indicarlo con datos estructurados WebSite y qué hacer si muestra el dominio o un nombre incorrecto. Canonical: https://www.getdexseo.com/es/blog/titulos-seo-y-snippets/nombre-del-sitio-en-google/ Author: Dex SEO, Editorial team Published: Oct 23, 2026 · Updated: Oct 23, 2026 ## Key takeaways - El nombre del sitio es de todo el sitio, no de cada página. - Indica tu preferencia con datos estructurados WebSite en la página principal. - Si Google muestra el dominio, añade un alternateName. El nombre del sitio es el nombre que Google muestra encima de cada resultado de tu web. Se define para todo el sitio, no para cada página. No puedes escribirlo en un campo de Google. Pero sí puedes indicar tu preferencia con datos estructurados WebSite en tu página principal. Y puedes corregir las causas más comunes por las que Google elige otro nombre o muestra el dominio. Esta guía explica cómo elige Google el nombre del sitio, cómo indicar tu preferencia y qué hacer si aparece un nombre incorrecto. Al final tienes una lista de síntomas y soluciones y un ejemplo en JSON-LD. Para el título de cada página, el que aparece debajo del nombre del sitio, consulta la [guía de títulos SEO y metadescripciones](https://www.getdexseo.com/es/blog/titulos-seo-y-snippets/). ## Nombre del sitio y enlace de título: no son lo mismo Un resultado de Google tiene dos nombres. El nombre del sitio dice de qué web viene el resultado. El enlace de título dice de qué trata la página. La documentación de Google sobre [cómo proporcionar un nombre de sitio](https://developers.google.com/search/docs/appearance/site-names?hl=es) lo deja claro: los enlaces de título son específicos de cada página, y el nombre del sitio es del sitio entero. Esto importa cuando escribes títulos. Si Google ya muestra tu marca como nombre del sitio, puedes dejar la marca corta en cada title. La [guía sobre la marca en el title](https://www.getdexseo.com/es/blog/titulos-seo-y-snippets/marca-en-el-title/) explica dónde va la marca según el tipo de página. Según la documentación actual, los nombres de sitio están disponibles en todos los idiomas en los que funciona la Búsqueda de Google, en móvil y en ordenador. ## Cómo elige Google el nombre del sitio El proceso de Google es automático. Mira el contenido de tu página principal y las referencias a tu sitio en la web. Tiene en cuenta: - Los datos estructurados WebSite de la página principal. - La etiqueta `og:site_name`. - El elemento `` de la página principal. - Los encabezados y otros textos de la página principal. Google dice que los datos estructurados WebSite son la forma principal de indicar tu preferencia. También dice que no puede cambiar un nombre a mano. Solo puedes darle mejores señales a su sistema. ## Elige un nombre que Google pueda usar Las directrices de Google para elegir el nombre son breves: - **Que sea único y exacto.** El nombre debe reflejar tu sitio y no confundir. - **Que sea conciso.** Usa el nombre que la gente conoce. El ejemplo de Google es “Google” en lugar de “Google, Inc.” - **Evita los nombres genéricos.** Un nombre como “Los mejores dentistas de Madrid” difícilmente se elegirá, salvo que sea una marca muy conocida. - **Sé coherente.** Usa el mismo nombre en el marcado, el title de la página principal, los encabezados y el texto del logo. - **Proporciona un nombre alternativo.** Unas siglas o una versión más corta le dan a Google una segunda opción. ## Cómo añadir los datos estructurados WebSite Añade el marcado solo en la página principal. No lo necesitas en cada página. Las propiedades obligatorias son `name` y `url`. La propiedad `alternateName` es opcional. Puede incluir varios nombres, en orden de preferencia. Hay algunas reglas técnicas: - **Un nombre por sitio.** Un sitio es un dominio o un subdominio. Google trata los subdominios www y m igual que el dominio raíz. - **Sin nombres para subdirectorios.** ejemplo.com/noticias no puede tener su propio nombre de sitio. - **La página principal debe poder rastrearse.** Si está bloqueada, Google quizá no pueda generar un nombre. - **Las páginas principales duplicadas necesitan el mismo marcado.** Si tienes versiones http y https, o con y sin www, usa los mismos datos estructurados en todas. - **Usa un solo nodo WebSite.** Si ya tienes marcado WebSite, añade el nombre ahí. No añadas un segundo bloque. Si tu página principal también tiene marcado de organización, usa el mismo nombre en los dos. Para saber si Google puede rastrear e indexar tu página principal, revisa la [guía de rastreo e indexación](https://www.getdexseo.com/es/blog/rastreo-e-indexacion/). ## Prueba el marcado Google dice que los nombres de sitio no se admiten en la prueba de resultados enriquecidos. Usa un validador de schema, como el Schema Markup Validator, para revisar la sintaxis. Después usa la herramienta de inspección de URLs de Search Console. Así ves cómo ve Google tu página principal y puedes pedir un nuevo rastreo. Google indica que puede tardar entre unos días y varias semanas. ## Google muestra el dominio (o un nombre incorrecto): qué hacer A veces Google muestra otro nombre, tu dominio o una marca antigua. Google dice que puede pasar cuando su sistema no confía del todo en el nombre que indicaste. Repasa la lista del final de esta guía. Si tu nombre preferido sigue sin aparecer, Google sugiere dos pasos: 1. Añade un nombre alternativo con `alternateName`. Google dice que su sistema lo tiene muy en cuenta cuando no confía en tu primera opción. 2. Añade tu dominio en minúsculas, como `ejemplo.com`, como último nombre alternativo. Como último recurso, Google dice que puedes usar el dominio como nombre principal. Las páginas interiores pueden tardar más que la página principal. Si la principal ya muestra el nombre correcto, da tiempo a que Google vuelva a rastrear las demás. ## Nombre del sitio y favicon van juntos El favicon aparece justo al lado del nombre del sitio en los resultados. Los dos identifican tu web, y los dos se definen para todo el sitio. Si uno falla, revisa el otro. La [guía del favicon en Google](https://www.getdexseo.com/es/blog/titulos-seo-y-snippets/favicon-en-google/) reúne los requisitos de Google. Una página principal bloqueada o con `noindex` puede impedir que se actualicen los dos. Las reglas de fragmento, como `nosnippet`, actúan en otra parte del resultado: el texto bajo el título. La [guía de nosnippet y los controles de fragmento](https://www.getdexseo.com/es/blog/titulos-seo-y-snippets/nosnippet/) explica qué hace cada regla. ## Dónde encaja DEX DEX conecta la investigación de búsquedas, la planificación de contenido, la redacción de artículos y la publicación en el sitio conectado. El marcado del nombre del sitio es un ajuste de la página principal. Revísalo con tu desarrollador cuando crees o cambies el nombre de un sitio. ## Ejemplo: JSON-LD WebSite para una marca ficticia _Ejemplo ficticio._ North Cup es una tienda imaginaria en northcup.example. ``` <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "WebSite", "name": "North Cup", "alternateName": ["NorthCup", "northcup.example"], "url": "https://www.northcup.example/" } </script> ``` El title de la página principal empieza por “North Cup”. El texto del logo dice “North Cup”. Y el encabezado principal usa el mismo nombre. ## Lista: síntoma y solución | Síntoma | Qué revisar | Solución | | --- | --- | --- | | Google muestra el dominio en lugar del nombre | ¿Hay marcado WebSite sin errores en la página principal? | Añade o corrige el marcado; añade un `alternateName` | | Google muestra una marca antigua | ¿El title, el encabezado o `og:site_name` de la página principal aún la usan? | Cambia todas las fuentes de la página principal al nombre nuevo y pide un nuevo rastreo | | Google muestra unas siglas que no elegiste | ¿Las siglas son más comunes en la web que tu nombre completo? | Indica tu orden preferido en `alternateName` | | Una sección no tiene nombre propio | ¿Es un subdirectorio, como /blog? | Los subdirectorios no pueden tener nombre propio; usa un subdominio solo si de verdad lo necesitas | | El nombre es correcto en la principal, pero no en páginas interiores | ¿Google ya volvió a rastrear esas páginas? | Da tiempo; Google procesa las páginas interiores más tarde | | Nada cambia tras varias semanas | ¿La página principal se puede rastrear e indexar? | Quita bloqueos de robots.txt, `noindex` o inicios de sesión en la página principal | | Las páginas principales duplicadas no coinciden | ¿Las versiones http, https, con y sin www tienen el mismo marcado? | Usa el mismo marcado WebSite en todas las versiones | ## FAQ ### ¿Puedo cambiar el nombre de mi sitio directamente en Google? No. Google dice que no lo cambia a mano; solo puedes darle mejores señales, como los datos estructurados WebSite. ### ¿Un subdirectorio puede tener su propio nombre de sitio? No. Google admite nombres de sitio por dominio o subdominio, no por subdirectorio. ### ¿Cuánto tarda Google en cambiar el nombre del sitio? Google indica que el nuevo rastreo puede tardar entre unos días y varias semanas, y las páginas interiores pueden tardar más. ## Sources - [Proporcionar un nombre de sitio a la Búsqueda de Google](https://developers.google.com/search/docs/appearance/site-names?hl=es) — Google Search Central - [Influir en los enlaces de título en los resultados de búsqueda](https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link?hl=es) — Google Search Central - [Definir un icono de página para que aparezca en los resultados de búsqueda](https://developers.google.com/search/docs/appearance/favicon-in-search?hl=es) — Google Search Central