Favicon en Google: por qué no aparece y cómo solucionarlo

Puntos clave

El favicon va enlazado desde la página principal.
Debe ser cuadrado, de al menos 8x8 píxeles y rastreable.
Tras un cambio, Google puede tardar días o semanas.

El favicon es el icono pequeño que aparece junto al nombre de tu sitio en los resultados de Google. Google lo llama “icono de página”. Puede mostrarlo si tu página principal enlaza a un archivo de icono válido y Google puede rastrear los dos. No está garantizado, aunque cumplas todas las reglas. Pero casi siempre que el favicon no aparece en Google, o aparece uno incorrecto, la causa está en una lista corta que puedes corregir.

Esta guía resume los requisitos actuales de Google para el favicon, muestra el HTML que necesitas y termina con una lista de 8 puntos. Las reglas siguen la documentación de Google tal como está publicada hoy. Para el resto del resultado, el título y la descripción, consulta la guía de títulos SEO y metadescripciones.

Qué es el favicon y dónde aparece en Google

En los resultados de Google, el favicon está al lado del nombre del sitio, encima del título de la página. Juntos le dicen a la gente de qué web viene cada resultado. La guía del nombre del sitio en Google explica cómo se elige ese nombre. El favicon y el nombre se definen una sola vez para todo el sitio.

Un favicon claro ayuda a reconocer tu marca en una lista de resultados. Es el mismo trabajo que hace una marca corta en tus títulos. La guía sobre la marca en el title cubre esa parte.

Cómo añadir un favicon que Google pueda usar

La guía de Google para definir un icono de página tiene dos pasos:

Crea un favicon que cumpla las directrices de Google.
Añade una etiqueta <link> en el encabezado de tu página principal que apunte a él.

Google admite estos valores de rel: icon, shortcut icon (una forma antigua que aún admite), apple-touch-icon y apple-touch-icon-precomposed. El href puede ser una ruta relativa o una URL completa. El archivo no tiene que estar en tu dominio. Puede estar en una CDN.

Requisitos de Google para el favicon

Estas son las reglas de la documentación de Google hoy.

Un favicon por sitio

Google admite un favicon por nombre de host. ejemplo.com y noticias.ejemplo.com pueden tener cada uno el suyo. ejemplo.com/noticias no puede, porque es un subdirectorio. El favicon del dominio vale para todos sus subdirectorios.

Cuadrado y de al menos 8×8 píxeles

El favicon debe ser cuadrado, con una relación de aspecto 1:1. El tamaño mínimo es 8×8 píxeles. Google recomienda 48×48 píxeles o más para que se vea bien en distintas superficies.

Formatos admitidos

Google acepta estos formatos: BMP, GIF, ICO, PNG, JPEG, PPM y TIFF. Usa uno de ellos para el archivo que enlazas.

Archivo y página principal rastreables

El rastreador de imágenes de Google debe poder acceder al archivo del favicon. El robot de Google debe poder rastrear la página principal. No puedes bloquear ninguno de los dos.

URL estable

La URL del favicon no debería cambiar a menudo. Un nombre de archivo nuevo en cada despliegue le complica el trabajo a Google.

Que represente tu marca

El icono debe representar la marca del sitio para que la gente lo reconozca rápido. Google también dice que no muestra iconos que considere inapropiados. En esos casos los cambia por un icono predeterminado.

Por qué no aparece tu favicon: revisa que nada bloquee el archivo

Una causa frecuente es una regla de robots.txt. Algunos sitios bloquean toda una carpeta de recursos, y el favicon está dentro. Asegúrate de que ninguna regla bloquee la ruta del favicon ni la página principal. La guía de rastreo e indexación explica cómo funcionan estos bloqueos.

Revisa también la propia página principal. Para el nombre del sitio, Google pide que la página principal no esté bloqueada por robots.txt, noindex o un inicio de sesión. Aplica la misma revisión aquí, porque el favicon se lee desde la página principal. La guía de nosnippet y los controles de fragmento explica la diferencia entre las reglas de indexación y las reglas de fragmento.

Pide a Google que vuelva a rastrear la página principal

Cuando añades o cambias el favicon, Google tiene que volver a rastrear tu página principal. Google dice que puede tardar desde unos días hasta varias semanas. Puedes solicitar la indexación de la página principal con la herramienta de inspección de URLs de Search Console. La misma herramienta muestra si Google puede acceder a la página.

No cambies el archivo mientras esperas. Una URL estable es una de las reglas de Google.

Si tienes un subdominio, como un centro de ayuda en ayuda.ejemplo.com, revísalo también. Para el favicon cuenta como otro sitio. Necesita su propia etiqueta <link> en su propia página principal. Si quieres el mismo icono, apunta las dos etiquetas al mismo archivo.

Si cumples todas las reglas y el icono sigue mal tras varias semanas, Google ofrece un formulario de comentarios sobre iconos. Dice que esos comentarios sirven para mejorar sus sistemas en general. No promete actuar en un sitio concreto. Úsalo como último paso, no como solución.

Mantén coherentes las señales de tu marca

El favicon, el nombre del sitio y el logo deben apuntar a la misma marca. Si tu página principal tiene marcado de organización con un logo, usa la misma identidad visual en el favicon. Un icono que no se parece a tu logo confunde a quien busca tu marca.

Ejemplo: un favicon que nunca aparecía (y el icono de globo)

Ejemplo ficticio. Una panadería imaginaria añadió un favicon hace tres meses. Google seguía mostrando un icono predeterminado con forma de globo. El equipo revisó cada regla:

La etiqueta <link> estaba en las entradas del blog, pero no en la página principal. La añadieron a la plantilla de la página principal.
El archivo estaba en /assets/, y robots.txt bloqueaba /assets/. Permitieron la ruta del favicon.
El archivo medía 40×32 píxeles. Lo cambiaron por un PNG cuadrado de 96×96 píxeles.

Después solicitaron la indexación de la página principal en la herramienta de inspección de URLs. Y no tocaron el archivo mientras Google volvía a rastrear.

Dónde encaja DEX

DEX conecta la investigación de búsquedas, la planificación de contenido, la redacción de artículos y la publicación en el sitio conectado. El favicon es un ajuste del sitio. Revísalo con tu desarrollador cuando lances un sitio o cambies de marca.

Fragmento HTML

Coloca esto en el <head> de tu página principal. Cambia la ruta por la de tu archivo.

<link rel="icon" href="/favicon-96x96.png" type="image/png">

Puedes mantener otros enlaces de iconos para navegadores y dispositivos. Asegúrate de que al menos uno apunte a un archivo que cumpla las reglas de la lista siguiente.

Lista de 8 puntos para el favicon

La página principal tiene una etiqueta <link rel="icon">, u otro valor de rel admitido, en su encabezado.
El icono es cuadrado, con relación de aspecto 1:1.
Mide al menos 8×8 píxeles, e idealmente 48×48 píxeles o más.
Usa un formato admitido: BMP, GIF, ICO, PNG, JPEG, PPM o TIFF.
robots.txt no bloquea el archivo del favicon ni la página principal.
La URL del favicon es estable y no cambia en cada versión.
El icono representa tu marca con claridad.
Solicitaste la indexación de la página principal y diste tiempo al nuevo rastreo.

Preguntas frecuentes

¿Por qué Google muestra un globo en lugar de mi favicon?

Es un icono predeterminado. Revisa que la página principal tenga la etiqueta link, que el archivo cumpla los requisitos y que nada lo bloquee.

¿Qué tamaño debe tener el favicon para Google?

Cuadrado, de al menos 8x8 píxeles. Google recomienda 48x48 píxeles o más.

¿Cuánto tarda en cambiar el favicon?

Google dice que el nuevo rastreo puede tardar desde unos días hasta varias semanas.

Fuentes

Definir un icono de página para que aparezca en los resultados de búsqueda · Google Search Central
Herramienta de inspección de URLs · Ayuda de Search Console
Proporcionar un nombre de sitio a la Búsqueda de Google · Google Search Central

Dex SEO

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