Guía Títulos SEO y snippets · 8 de 9
Titles y meta descriptions en webs multilingües
Cómo escribir el meta title y la description en cada idioma: idioma de la página, hreflang, longitud, marca y una revisión en cuatro preguntas.
Dex SEOEditorial team Actualizado el 6 min de lectura Verificado por Dex · 4 afirmaciones, 0 abiertas Puntos clave
- Escribe cada title en el idioma de su página.
- Traduce el sentido y comprueba lo que se busca en cada mercado.
- Conecta las versiones con hreflang.
Cada versión de idioma de una página necesita su propio meta title y su propia meta description, escritos en ese idioma. No una traducción palabra por palabra, ni el title en inglés sin cambiar. El title debe usar las palabras que la gente busca de verdad en ese idioma. Y debe coincidir con el idioma de la página.
Esta guía explica qué espera Google de los titles y descriptions en webs multilingües, los errores más comunes y cómo revisarlos. Termina con una página ficticia con su title en español, inglés y portugués, y el motivo de cada elección. Para las reglas generales de títulos y descripciones, consulta la guía de títulos SEO y metadescripciones.
Escribe el title en el idioma de la página
La guía de Google para influir en los enlaces de título pide usar el mismo idioma y sistema de escritura que el contenido principal de la página. Si una página está en hindi, el title debe estar en hindi. No en inglés, ni transcrito al alfabeto latino.
Google también dice que intenta mostrar un enlace de título que coincida con el idioma principal de la página. Si tu title no coincide, Google puede elegir otro. Así que un title en inglés en una página en español no es solo un detalle de estilo. Puede acabar en un título que tú no escribiste.
Google detecta el idioma por el contenido visible
La guía de Google para gestionar sitios multirregionales y multilingües dice que Google determina el idioma de una página con el contenido visible. No usa para esto señales del código, como el atributo lang o la URL.
Esto tiene dos efectos en los titles:
- Una página con texto en español y title en inglés envía señales mezcladas. Corrige el title.
- Traducir solo el menú y el pie de página no crea una nueva versión de idioma si el texto principal sigue en otro idioma. Google avisa de que eso puede dar una mala experiencia en la búsqueda.
La misma guía recomienda un solo idioma para el contenido y la navegación de cada página. Y desaconseja las traducciones en paralelo en la misma página.
Conecta las versiones con hreflang
Los titles no le dicen a Google qué páginas son traducciones de otras. Eso lo hace hreflang. La guía de Google para notificar las versiones localizadas de tu página explica cómo indicar cada versión. Cada página debe incluirse a sí misma y a todas sus otras versiones.
Con hreflang bien configurado, Google puede mostrar la versión correcta a cada usuario. Así, el title y la description que ve cada persona son los que escribiste para su idioma.
Traducir no es posicionar: traduce el sentido y comprueba lo que se busca
Una traducción literal a menudo no refleja cómo busca la gente. El término inglés “title tag” se usa prestado en muchos idiomas, pero también hay frases locales. Una página en español puede decir “etiqueta title”, “meta title” o “título SEO”. Una en portugués puede decir “tag title” o “título SEO”. La investigación decide cuál encaja en tu mercado.
Sigue tres pasos para cada idioma:
- Traduce el sentido del title, no cada palabra.
- Comprueba los términos que la gente usa en ese idioma y mercado. La guía de investigación de palabras clave explica cómo hacerlo.
- Pide a un hablante nativo que lea en voz alta el title y la description.
Tu plan de contenidos ya debería registrar qué páginas existen en cada idioma. La guía de planificación editorial te ayuda a incluir los titles en el trabajo de cada versión, y no dejarlos para el final.
Longitud: por qué el title se corta en otro idioma
Algunos idiomas necesitan más palabras para la misma idea. Un title que cabe en inglés puede quedar largo en español o en alemán. Google no fija un número de caracteres para el title. Pero un title largo puede mostrarse cortado. Por eso pon primero las palabras más útiles. Y revisa cada versión por separado, no solo la original.
Mantén la marca y adapta las palabras de alrededor (también el CTA)
La marca suele ser igual en todos los idiomas. Las palabras de alrededor cambian. Usa el mismo separador y las mismas reglas de posición en cada versión. La guía sobre la marca en el title explica la posición según el tipo de página.
Si tu producto tiene un nombre local en algunos mercados, usa ese nombre en los titles de ese mercado. No mezcles dos nombres en un mismo title. Y adapta también la llamada a la acción de la description. “Descubre”, “Compra” o “Prueba gratis” deben sonar naturales en cada idioma.
Errores comunes en titles multilingües
- El title en inglés se queda en la página traducida. El CMS copió la página y nadie cambió los campos SEO.
- Traducción automática sin revisión. Las palabras son correctas, pero la frase suena rara o usa un término que nadie busca.
- La misma description en todos los idiomas. La plantilla usa una description por defecto para todas las versiones.
- Titles demasiado largos en un idioma. La traducción alarga el title y lo útil queda al final.
- Distinto mensaje en cada versión. Una versión promete una lista y otra promete una guía. Mantén la misma promesa.
El primer y el tercer error crean duplicados entre idiomas. La guía de etiquetas de título duplicadas explica cómo encontrarlos por plantilla. Si tienes un producto de software en varios idiomas, la guía de títulos SEO para SaaS tiene patrones que puedes adaptar a cada versión.
Cómo revisar los titles en todos los idiomas
Exporta el title y la description de cada versión de idioma de una página. Ponlos uno al lado del otro. Luego hazte cuatro preguntas:
- ¿Cada title está en el idioma de su página?
- ¿Todos hacen la misma promesa?
- ¿Cada uno usa los términos que se buscan en ese idioma?
- ¿La marca está en el mismo lugar?
Revisa también el HTML publicado. Un CMS puede mostrar el texto correcto en el editor y aun así publicar el del idioma por defecto.
Dónde encaja DEX
DEX conecta la investigación de búsquedas, la planificación de contenido, la redacción de artículos y la publicación en el sitio conectado. Planifica cada versión de idioma como una página propia, con su propia investigación y su propio title.
Ejemplo: una página en tres idiomas
Ejemplo ficticio. North Cup es una tienda imaginaria. Tiene una guía de cuidado de sus vasos térmicos en español, inglés de EE. UU. y portugués de Brasil. Estos titles muestran decisiones editoriales, no resultados medidos.
| Idioma | Title | Meta description | Motivo |
|---|---|---|---|
| Español | Cómo limpiar la tapa de un vaso térmico | North Cup | Limpia cada parte de la tapa de tu vaso térmico, quita manchas y olor a café y descubre qué piezas van al lavavajillas. | “Vaso térmico” se usa mucho; un equipo que trabaja para un solo país debe confirmar el término local, como “termo”. |
| Inglés (EE. UU.) | How to Clean a Travel Mug Lid | North Cup | Clean every part of a travel mug lid, remove coffee stains and odors, and learn which parts can go in the dishwasher. | “How to clean” coincide con la tarea. “Lid” (tapa) es la parte que más cuesta limpiar. |
| Portugués (Brasil) | Como limpar a tampa da caneca térmica | North Cup | Limpe cada parte da tampa da caneca térmica, tire manchas e cheiro de café e veja quais peças vão na lava-louças. | “Caneca térmica” es el término común en Brasil, no un literal “caneca de viagem”. La marca no cambia. |
Los tres titles hacen la misma promesa: limpiar la tapa. Cada uno usa las palabras de su idioma. Y cada página enlaza a las demás con hreflang.
Preguntas frecuentes
¿Puedo dejar el title en inglés en una página traducida?
+
No es buena idea. Google pide usar el idioma del contenido principal y puede mostrar otro título.
¿Google usa el atributo lang para detectar el idioma?
+
No. Google dice que determina el idioma con el contenido visible.
¿Hay que traducir el slug de la URL?
+
Puedes traducirlo para que la URL sea clara para el lector. Lo esencial es que el contenido y el title estén en el idioma de la página.
Fuentes
- Gestionar sitios multirregionales y multilingües · Google Search Central
- Notificar a Google versiones localizadas de tu página · Google Search Central
- Influir en los enlaces de título en los resultados de búsqueda · Google Search Central
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Cómo se hizo este artículo: planificado y redactado por Dex a partir de datos de búsqueda, verificado por Dex (4 afirmaciones revisadas) y aprobado por el equipo de Dex SEO.