Guía Títulos SEO y snippets · 2 de 9
¿Debes poner el nombre de tu marca en el title?
Cuándo poner la marca en el title, si va al principio o al final y qué separador usar, con una tabla de decisión por tipo de página.
Dex SEOEditorial team Actualizado el 6 min de lectura Verificado por Dex · 4 afirmaciones, 0 abiertas Puntos clave
- En la mayoría de las páginas, la marca va al final y corta.
- Va delante en la página principal, el acceso y el soporte.
- Revisa que la plantilla no repita la marca dos veces.
¿Debes poner el nombre de tu marca en el title o meta title? En la mayoría de las páginas, sí, pero corta y al final. En la página principal, la marca suele ir primero. En algunas páginas, la marca es justo lo que la gente busca, así que puede ir delante. Y en unos pocos tipos de página puedes dejarla fuera del campo, porque tu plantilla ya la añade.
Esta guía te da una regla sencilla para cada tipo de página. Termina con una tabla de decisión que puedes pasar a quien edita tu sitio. Para escribir el resto del title y la metadescripción, consulta la guía de títulos SEO y metadescripciones.
Qué dicen Google y Bing sobre la marca en el title
La guía de Google para influir en los enlaces de título pide incluir la marca de forma concisa. La página principal es un buen lugar para dar algo más de información sobre el sitio. En las demás páginas, Google sugiere poner solo el nombre del sitio al principio o al final. Y separarlo con un delimitador, como un guion, dos puntos o una barra vertical.
La misma guía pide evitar el texto repetido o genérico en los titles. Una línea larga de marca en cada página hace que todos tus resultados parezcan iguales. Un nombre corto, no.
Las directrices para webmasters de Bing piden buenos titles y metadescripciones. Dicen que los ausentes, duplicados o demasiado cortos pueden reducir la fiabilidad de la indexación y el posicionamiento. Un title con solo la marca, como “Inicio | North Cup”, es un title corto que le dice muy poco a Bing.
Ninguno de los dos buscadores fija una regla como “pon siempre la marca”. La decisión es tuya. Debe depender de qué es la página y de quién la busca.
El title y el nombre del sitio no son lo mismo
Google muestra un nombre del sitio encima de cada resultado. Ese nombre es de todo el sitio, no de una página. Google lo elige a partir de tu página principal, y puedes indicar tu preferencia con datos estructurados WebSite. La guía del nombre del sitio en Google explica cómo definirlo y corregirlo.
Esto importa para tus titles. Si Google ya muestra tu marca como nombre del sitio, una línea larga de marca en el title aporta menos. Un sufijo corto sigue siendo útil. Ayuda a quien ve tu title en una pestaña del navegador, en un marcador o en un enlace compartido. El icono pequeño junto al nombre del sitio, el favicon, también lleva tu marca. Consulta la guía del favicon en Google para ver sus reglas.
Una regla para cada tipo de página
Empieza con una pregunta: ¿la persona escribiría tu marca para encontrar esta página? Si la respuesta es sí, la marca va cerca del principio. Si es no, va al final, corta, o no va.
Página principal
Empieza con la marca. Añade una frase corta sobre lo que haces. Quien busca tu nombre llega aquí, y Google dice que la página principal es el lugar para dar más detalle del sitio.
Páginas de producto, funciones y precios
Pon el tema primero y la marca al final. La gente suele buscar la tarea, no tu nombre. Cuando sí busca tu nombre más una palabra como “precios”, la marca al final también coincide. Para patrones de productos de software, consulta la guía de títulos SEO para SaaS.
Entradas y guías del blog
Pon el tema primero. Añade un sufijo corto de marca si hay espacio. Muchas plantillas de CMS lo añaden por ti, así que compruébalo antes de escribirlo en el campo.
Páginas de categoría y etiqueta
Nombra el tema del archivo y luego la marca. Estas páginas suelen compartir plantilla, así que el sufijo sale del mismo patrón en todas. La guía del title para páginas de categoría muestra un patrón que escala.
Páginas de acceso, cuenta y soporte
Aquí la marca suele ir primero. La gente escribe “North Cup login” porque ya te conoce. Un title como “Acceso a tu cuenta de North Cup” encaja bien con esa búsqueda.
Páginas de servicios locales
Pon primero el servicio y el lugar, y luego la marca. La mayoría busca el servicio en su zona, no tu nombre.
Cómo escribir la marca al final del title (separadores)
- Que sea corta. Usa el nombre que la gente conoce, no la razón social. “North Cup”, no “North Cup Drinkware Company LLC”.
- Elige un separador. Una barra vertical, un guion o dos puntos sirven. Usa el mismo en todo el sitio.
- Escribe la marca siempre igual. Que coincida con tu logo, tu página principal y el marcado del nombre del sitio.
- No acumules eslóganes. Un lema en cada title es texto genérico. Guárdalo para la página principal.
- Traduce el resto, no la marca. En páginas en otros idiomas, la marca no cambia, pero las palabras de alrededor sí. Consulta la guía de titles en webs multilingües.
El error más común: la marca aparece dos veces
Muchos sitios añaden la marca desde la plantilla. Después, un editor también la escribe en el campo del title. La página publicada termina con “Guía de cuidado del vaso térmico | North Cup | North Cup”.
Para comprobarlo, abre la página publicada y mira su código fuente. Busca la etiqueta <title>. Compárala con lo que escribiste en el CMS. Si la marca sale dos veces, quítala del campo, no de la plantilla. Un cambio en la plantilla es más rápido que editar cientos de páginas.
El mismo problema de plantilla también puede crear el mismo title en muchas páginas. La guía de etiquetas de título duplicadas explica cómo encontrarlas y corregirlas por plantilla.
Ejemplo: una tienda, seis páginas
Ejemplo ficticio. North Cup es una tienda imaginaria de vasos térmicos. Su CMS añade ” | North Cup” a cada title, salvo que un editor lo desactive.
- Página principal: “North Cup: vasos térmicos y botellas aisladas”. El sufijo de la plantilla está desactivado, así que la marca no se repite.
- Producto: “Vaso térmico de 470 ml | North Cup”. Tema primero, marca desde la plantilla.
- Entrada del blog: “Cómo limpiar la tapa de un vaso térmico | North Cup”. Mismo patrón.
- Categoría: “Vasos térmicos | North Cup”. Corto y claro.
- Acceso: “Acceso a tu cuenta de North Cup”. La marca va delante porque la gente la busca.
- Soporte: “Centro de ayuda de North Cup: pedidos y devoluciones”. La marca va delante otra vez.
Cada title sigue nombrando una sola página. La marca nunca se repite, y solo va delante donde la gente la busca.
Dónde encaja DEX
DEX conecta la investigación de búsquedas, la planificación de contenido, la redacción de artículos y la publicación en el sitio conectado. Su comprobación de página en Health puede señalar problemas de title y description en una página publicada. Tú sigues decidiendo dónde va la marca.
Tabla de decisión: dónde va la marca según el tipo de página
| Tipo de página | Posición de la marca | Motivo | Ejemplo ficticio |
|---|---|---|---|
| Página principal | Primero, con una frase corta sobre el sitio | Quien busca tu nombre llega aquí | North Cup: vasos térmicos y botellas aisladas |
| Producto o función | Al final, sufijo corto | La gente busca primero el producto o la tarea | Vaso térmico de 470 ml | North Cup |
| Precios | Al final, sufijo corto | Coincide con “marca + precios” sin ocultar el tema | Planes y precios | North Cup |
| Entrada o guía del blog | Al final, o desde la plantilla | La gente busca el tema | Cómo limpiar la tapa de un vaso térmico | North Cup |
| Categoría o etiqueta | Al final, desde la plantilla | Mantiene los titles de archivo cortos y coherentes | Vasos térmicos | North Cup |
| Acceso o cuenta | Primero | La gente busca la marca más “acceso” o “login” | Acceso a tu cuenta de North Cup |
| Soporte o ayuda | Primero | Los clientes ya conocen la marca | Centro de ayuda de North Cup: pedidos y devoluciones |
| Servicio local | Al final | Al usuario le importan más el servicio y el lugar | Desatascos en Valencia | Bright Pipe |
Revisa el title publicado después de cada cambio de plantilla. Un ajuste equivocado puede cambiar cientos de páginas a la vez.
Preguntas frecuentes
¿La marca va al principio o al final del title?
+
En la mayoría de las páginas, al final. Va al principio en la página principal y en páginas que la gente busca por la marca, como el acceso o el soporte.
¿Todos los titles deben llevar la marca?
+
No hay una regla de Google ni de Bing que lo exija. Un sufijo corto suele ayudar, pero la decisión depende del tipo de página.
¿Por qué mi marca aparece dos veces en el title?
+
Porque la plantilla ya la añade y alguien también la escribió en el campo del title. Quítala del campo.
Fuentes
- Influir en los enlaces de título en los resultados de búsqueda · Google Search Central
- Proporcionar un nombre de sitio a la Búsqueda de Google · Google Search Central
- Bing Webmaster Guidelines · Microsoft Bing
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Cómo se hizo este artículo: planificado y redactado por Dex a partir de datos de búsqueda, verificado por Dex (4 afirmaciones revisadas) y aprobado por el equipo de Dex SEO.